„Z pewnością Gliwice” – nowa strategia marki stawia na moc wygodnego miasta

Dokument porządkuje sposób opowiadania o Gliwicach i wyznacza kierunki komunikacji na kolejne lata. Za jego przygotowanie odpowiada krakowska agencja Locativo, jednak strategia powstała w szerokim procesie partycypacyjnym. W jej tworzeniu uczestniczyli przedstawiciele samorządu, biznesu, środowisk naukowych, kultury, organizacji społecznych oraz sami mieszkańcy. Przeprowadzono badania ilościowe i jakościowe, warsztaty oraz konsultacje społeczne, dzięki czemu dokument odpowiada na realne potrzeby i odzwierciedla różne perspektywy.

Nowa strategia jest odpowiedzią na rosnącą konkurencję między miastami o mieszkańców, studentów, inwestorów i turystów. Dziś o sukcesie nie decydują już wyłącznie infrastruktura czy wskaźniki gospodarcze, ale także umiejętność budowania spójnej, wiarygodnej i angażującej narracji. Stąd - jak mówi Katarzyna Kuczyńska-Budka, prezydent Gliwic - hasło „Z pewnością Gliwice” :

  fot./Joanna Wyleżoł/ Radio eM

Punktem wyjścia była pogłębiona diagnoza wizerunku Gliwic. Wyniki badań pokazują, że miasto dysponuje silnymi fundamentami: wysoką jakością życia, rozwiniętą gospodarką, zapleczem naukowym i nowoczesną infrastrukturą. Aż 76 proc. mieszkańców pozytywnie ocenia warunki życia, a w skali regionu Gliwice są postrzegane jako jeden z liderów. Jednocześnie wizerunek miasta w Polsce pozostaje mniej wyrazisty – to tzw. luka percepcyjna. - Mówi Adam Kałucki z agencji Locativo, prowadzącej badania:

Nowa strategia ma tę lukę zniwelować. Gliwice przestają być „cichym liderem” i zaczynają wyraźnie komunikować swoje atuty. Stawiają na przekaz oparty na faktach, uzupełniony o emocje i autentyczne historie, które mają przyciągnąć młodych ludzi, studentów oraz inwestorów i przekonać ich, że Gliwice to jedno z najlepszych miejsc do życia w regionie.